HestiaTrends

Словарь автора YouTube: CTR, RPM, удержание и ещё 25 терминов

· справочник · 28 терминов

Короткие определения терминов, которые встречаются в YouTube Studio, гайдах и разговорах авторов. Без маркетинга: что значит показатель, как его читать и где он вводит в заблуждение.

Content ID
Система YouTube, которая находит в загруженных видео чужую музыку и видео. Правообладатель может заблокировать ролик, забрать доход от рекламы или просто отслеживать просмотры.
CPM
Сколько рекламодатель платит за 1000 показов рекламы. Это цена рекламы, а не доход автора: из неё вычитается доля YouTube, и рекламу видят не все зрители.
CTR, кликабельность значков
Доля показов превью, после которых зритель открыл видео. YouTube Studio показывает её как «CTR для значков». Сравнивайте CTR внутри своего канала и одного источника трафика: у главной страницы и поиска он разный.
RPM
Сколько автор получает за 1000 просмотров видео после доли YouTube, с учётом просмотров без рекламы. По RPM удобно прикидывать доход: просмотры × RPM ÷ 1000. Посчитать можно в калькуляторе дохода.
Shorts
Вертикальные видео длиной до трёх минут. У них своя лента и своя механика показов, поэтому успех Shorts сравнивают с другими Shorts. Подробнее — в гайде «Shorts или длинное видео».
Адаптация идеи
Своё видео на тему, которая сработала у другого автора: свой сценарий, съёмка, примеры и опыт. Идея и тема авторским правом не охраняются (п. 5 ст. 1259 ГК РФ), а конкретное видео, текст и кадры охраняются.
Время просмотра
Суммарные часы, которые зрители провели за просмотром видео канала. 4000 часов публичного просмотра длинных видео за 12 месяцев — одно из условий дохода от рекламы.
Выброс, outlier
То же, что залетевшее видео, в терминах статистики: значение, которое сильно отличается от остальных в ряду. В HestiaTrends это сравнение с медианой прошлых видео канала того же возраста, порог по умолчанию ×3.
Длинное видео
Обычное горизонтальное видео без ограничения в три минуты. В ролики от 8 минут можно ставить рекламу в середине.
Залетевшее видео, прорыв
Видео, которое набрало в разы больше обычного для своего канала. У небольших каналов это почти всегда заслуга темы или подачи. Как их находить — в гайде «Видео, которые залетели у небольших каналов».
Интеграция
Реклама внутри видео, которую автор размещает по договорённости с рекламодателем: упоминание продукта, обзор, промокод. Для русскоязычных авторов — один из основных источников дохода. По закону о рекламе такую рекламу нужно маркировать.
Источники трафика
Откуда пришли зрители: поиск YouTube, главная страница, рекомендации рядом с другими видео, лента Shorts, внешние сайты. Посмотреть их можно в YouTube Studio, в разделе аналитики.
Канал без лица
Канал, где автор не появляется в кадре: озвучка, запись экрана, руки, анимация. Подробно — в гайде «Канал без лица».
Конкуренты
Каналы, которые снимают на те же темы для той же аудитории. Полезнее всего каналы вашего размера: их удачные ролики показывают, что работает без большой аудитории. Подробнее — в гайде «Анализ конкурентов».
Контент-план
Список будущих видео с темами, датами и статусом. Хороший контент-план строится на проверенных темах и учитывает сезон и формат.
Медиана канала
Середина ряда просмотров прошлых видео канала: половина роликов набрала меньше, половина — больше. В отличие от среднего, один случайный хит её не завышает, поэтому медиана — хорошая точка отсчёта «обычного» результата.
Монетизация
Возможность зарабатывать на канале: реклама, спонсорство, Super Chat, покупки. У чужих каналов HestiaTrends показывает только оценку «вероятно монетизирован»: YouTube Data API этого не сообщает.
Ниша
Тематика канала и аудитория, которая её смотрит: кулинария, рыбалка, история. Идеи для 20 ниш — в разделе «Идеи по нишам».
Партнёрская программа YouTube
Программа, в которой автор получает часть дохода от рекламы и других функций. Для дохода от рекламы нужны 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра за год или 10 млн просмотров Shorts за 90 дней. В России реклама YouTube не продаётся с 2022 года.
Превью, значок
Картинка, которую зритель видит до клика. Вместе с названием решает, откроют ли видео. Как их делать — в гайде «Название и превью».
Предупреждение за нарушение
Санкция за нарушение авторских прав или правил сообщества. Три действующих предупреждения одного типа за 90 дней ведут к удалению канала. Как адаптировать идеи без нарушений — в отдельном гайде.
Просмотры в час
Просмотры, делённые на часы с публикации. Это среднее за всю жизнь видео, а не текущая скорость: ролик мог набрать всё в первые сутки и давно остановиться. Скорость роста измеряют только по двум замерам в разное время.
Рекомендации YouTube
Система, которая подбирает видео каждому зрителю. Она ориентируется на то, что люди смотрят, досматривают и чем довольны, а не на число подписчиков канала. Поэтому видео небольшого канала может набрать в разы больше его аудитории.
Сезонность
Регулярные всплески интереса к теме в одно и то же время года: заготовки осенью, рассада весной, подарки к праздникам. Календарь — в гайде «Сезонный контент-план».
Скрытые подписчики
Автор может скрыть число подписчиков. Тогда оно неизвестно — считать его нулём нельзя, иначе фильтры по размеру канала и отношение просмотров к подписчикам дадут ложный результат.
Тренд
Тема, интерес к которой растёт сейчас: новые видео по ней набирают больше, и их снимают разные авторы. Один успешный ролик ещё не тренд. Как проверить — в гайде «Как проверить, что тема растёт».
Удержание аудитории
Какая часть видео в среднем досматривается и где зрители уходят. График удержания в YouTube Studio показывает провалы: слабое начало, затянутый фрагмент, обман ожиданий из названия.
Хук
Первые секунды видео, которые удерживают зрителя: обещание результата, вопрос, неожиданный кадр. Хук должен подтверждать то, что обещали название и превью.

Другие гайды

Все гайды →